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UTM


Son elementos que se añaden a una URL y que son utilizados por herramientas como Google Analytics, para identificar la efectividad de las campañas de márketing digital.

Estos parámetros generan una URL diferenciada que contiene informacion relevante para la toma de decisiones en marketing. Algunos de los parámetros más comunies que se utilizan son:

  • Fuente: google, instagram , facebook, twitter, linkedin
  • Medio: email, social, cpc, referral
  • Campaña: producto1, eventoA, campaña_1
  • Contenido: anuncio1, grupo_A, grupo1_anuncio3
  • Término: palabra1, palabra7, palabra_10

Dato relevante: El acrónimo UTM viene de ""Urchin Tracking Module"" y fue acuñado por Google después de comprar a la compañia Urchin Software en 2005, que unos años más tarde se convertiría en Google Analytics.


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